如今人人都拥有一部能够拍摄高清甚至 4K 视频的智能手机，在这样的时代背景下，专门购置一台仅适合特定场景拍摄影像的设备，看上去似乎早已不合时宜。然而，智能相机市场仍处在增长通道。这类设备机身小巧，集成摄像头与图像处理芯片，其中面向户外运动的便携产品增长尤为突出。
市场分析机构 IDC 的数据显示，今年第一季度，全球智能相机销量同比上涨 20%，厂商出货量突破 400 万台。
2023 年之前，该行业由美国企业 GoPro 主导，正是这家公司普及了运动相机（action camera）的概念。人们可以将这款拍摄设备固定在头盔、自行车或者冲浪板上，实现免手持拍摄。但近三年，GoPro 市场份额从 75% 暴跌至约 6%，市场地位被两家中国品牌大疆（DJI）与影石创新（Insta360）取代，两家企业合计占据 87% 的市场份额，仅大疆一家就占据总销量半数以上。
2004 年上市的初代 GoPro 本质上只是一台防水胶片相机；随着技术革新，运动相机性能不断升级，同时兼具防水、抗冲击特性。智能手机全面普及之后，行业厂商不得不另辟蹊径，打造手机难以实现拍摄效果的设备，深耕各类细分规格与特色功能，云台相机便是典型代表。这类相机搭载防抖系统，即便使用者处于运动状态，也能够拍出流畅画面。
但是 GoPro 未能守住长年积累的竞争优势。普华永道去年 6 月发布的报告印证了这家企业的危机，机构对 GoPro 持续经营能力提出重大疑虑，指出其存在营业亏损、现金流为负等问题。早在 2024 年，GoPro 已经裁员近五分之一；今年 4 月，公司再度宣布裁员 23%。
行业格局剧变背后，核心原因在于中国企业能够直接掌控本土产业链，实现元器件高度定制化，同时维持富有竞争力的成本。不过，如果认为大疆与影石创新单纯依靠低价挤压 GoPro 生存空间，则有失偏颇：不少线上渠道中，GoPro HERO13 售价与大疆 Osmo Action 6 相近，部分情况下甚至更低，其他在售机型亦是如此。
事实上，大疆和影石创新能够抢占市场，依托的是大规模研发投入。两家企业持续迭代更强的图像传感器与芯片，大幅缩小了和 GoPro 之间的技术差距。科技媒体 TechRadar 近期评价大疆 Osmo Action 5 Pro 拥有抗衡甚至击败 GoPro 的实力，其电池续航能力达到竞品两倍，防水性能优异。Gizmodo、The Verge 等媒体也给大疆、影石创新设备打出不错评测，证明三者之间的品质差距已经大幅缩小。
除此之外，大疆与影石创新采取激进的产品迭代策略，每年推出多款新品；反观 GoPro，新品发布节奏更为缓慢。以 360° 全景相机细分赛道举例：2017 年 GoPro 率先推出同类产品，但很快被影石创新追上并超越，后者常年依靠每年多款新品牢牢把控这一细分市场。
智能手机主导影像市场的环境下，细分赛道的价值愈发凸显，丢失全景相机市场给 GoPro 造成不小冲击。日本调研机构 BCN 数据显示，短短数年之内 GoPro 在日本市场份额快速萎缩；2025 年日本运动相机市场中，大疆与影石创新合计占据 78% 份额，GoPro 仅剩下 18.9%。全景相机领域情况类似，影石创新占有率接近 60%，GoPro 仅有 10%。
GoPro 的困境由来已久，问题来源也是多方面的。2015 年，GoPro Session 紧凑型相机项目遇冷，上市定价过高；次年发布 Karma 无人机接连出现故障，多台产品在空中意外坠落。短短数月内，GoPro 宣布退出无人机赛道，公司称该领域竞争极其激烈，彼时大疆已经在无人机行业站稳脚跟。
大疆、影石创新崛起的同时，相关法律诉讼与地缘层面摩擦接踵而至。2024 年，GoPro 起诉影石创新专利侵权。美国负责进口事务的联邦机构国际贸易委员会（ITC）近期作出判决：仅认定影石创新侵犯一项相机外观设计专利，驳回图像防抖等核心内部技术相关的侵权指控。因此影石创新相机依旧可以在美国销售，仅少数几年前的旧机型受限。
去年 12 月，美国联邦通信委员会（FCC）将大疆与其他海外无人机厂商一同列入国家安全风险科技企业名单。该禁令限制大疆新款无人机进口与在美国售卖，但不适用于已流通的无人机产品，同样不影响大疆相机业务。
去年 6 月，大疆与影石创新互相发起诉讼，双方指控对方新品（影石 Luna、大疆 Osmo Pocket 3）外观近似，涉嫌专利侵权。
来源：ilpost等 编辑：孟祥越
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